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岁末渐近，年味始浓。当人们开始张罗年货、筹备团圆之时，春节这一承载全球华人情感的文化图腾愈发清晰。作为白酒头部品牌，厚植年文化基因的古井贡酒以先行者姿态，拉开了2026丙午年春节的序幕——11月24日至12月20日，“古井贡酒·年三十杯”2026丙午年全球春联征集大赛正式启动。
据悉，本届大赛由中国楹联协会指导，《楹联博览》主办，安徽星报传媒、古井贡酒·年份原浆文化研究院承办，以楹联这一传统文学形式为纽带，联结全球华侨、华人与各界友好人士，为“幸福中国”营造良好的文化氛围。
酒说认为，此次大赛的举办，既是古井贡酒深耕“年文化”战略的关键落子，是其从“年酒”产品打造到“年文化”生态构建的又一次纵深迈进；也促进了中国传统文化的活态传承，激发了全球华人的文化共鸣与传承意识，是古井贡酒践行文化使命、彰显品牌担当的生动体现，为白酒行业的文化营销树立了新标杆。
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一字值千金，春联里的“年酒”叙事
本次全球春联征集大赛以“中国人的年酒”与“幸福中国年”两大主题为核心，要求作品围绕喜迎丙午春节、结合古井贡酒文化进行创作。与往年相比，本届大赛主题条件放宽，更强调作品的适用性与传播性，鼓励创作能广泛张贴于千家万户门楣的佳作。
参与机制上，大赛秉持开放包容的原则，不收取参赛费用，每人最多可投6幅原创作品，通过微信小程序或指定邮箱即可完成投递，同时明确拒绝AI创作与抄袭作品，强调原创性与文化专业性的统一。
在奖项层面，则进一步彰显了其“一字千金”的诚意与品牌气度。大赛设置了特等奖、一至三等奖及优秀奖共60个获奖名额，覆盖广度与奖励力度既为优秀创作者提供了实质性奖励，也体现了主办方对楹联文化传承的重视。评审环节将由楹联名家担任评委，经过初评、终评后正式公布，确保赛事的权威性与公信力。
春联，作为中国年俗文化的瑰宝，承载着人们对美好生活的祈愿与祝福。古井贡酒，作为中国老八大名酒的优秀代表，长期深耕年文化战略，早已将品牌文化与“中国年”的内核深度绑定，“过大年，喝古井，看春晚”的品牌形象深入人心。此次古井贡酒以春联为媒，让“中国人的年酒”通过笔墨书香传遍海内外，不仅为新春增添了浓郁的文学气息，更加深了消费者对古井贡酒品牌的认知与认同，让“年酒”形象在传统民俗的创新表达中愈发鲜明。
从文化层面来看，春联与年酒本就是中国年俗中不可或缺的两大元素，二者共同构成了中国人春节记忆的重要载体。古井贡酒将这两大元素深度绑定，让“年酒”叙事获得了更具传播力的表达载体，将品牌定位转化为可书写、可传播、可分享的文化符号，让消费者在创作与欣赏春联的过程中，自然而然地将古井贡酒与春节团圆、幸福美满的意象深度关联。
一字千金，金在文化；一杯年酒，酒香天下。在酒说看来，此次春联征集大赛，以较低的参与门槛，深厚的文化根基、广泛的群众参与，让品牌在文化共创中深入人心，也让古井贡酒随着红纸墨香，完成了品牌文化从“消费场景”到“生活场景”的无声渗透。
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从“年文化”持续落地
看古井贡酒的战略纵深
跳出单一活动事件，从整体品牌打造的角度来看，此次春联征集大赛，无疑是古井贡酒深耕“年文化”战略的又一关键落子，背后折射出品牌长期的战略布局与纵深思考。古井贡酒早已将“年文化”植入品牌基因，通过产品、品牌、用户互动的多维协同，构建起一套“高举高打+深度渗透”的多层次、系统化战略体系。
高度上，绑定顶级文化IP，占据形象“制高点”。古井贡酒目前已连续十年特约总台春晚，连续十四年冠名安徽卫视春晚，并覆盖江苏卫视春晚、央视戏曲春晚等多台晚会。古井贡酒牢牢把握住春节期间的头部视听资源，不仅实现了现象级曝光，更将品牌与正统年味进行强关联，占据了文化叙事的制高点。
深度上，打造专属文化产品，占据品类心智。古井贡酒·年三十的推出，是古井贡酒年文化战略关键一跃。其产品命名直击除夕核心场景，独特的烤麦香口感塑造了差异化的品饮记忆，高端定位则打开了品牌价值天花板。如今，“年三十”已不仅是产品名称，更进化成为古井贡酒年文化系列活动的重要IP。
广度上，创新民俗互动，激活用户共创。从“点亮年三十”线上互动，到年文化节持续落地，再到全球春联征集，古井贡酒不断走近消费者，将用户从“观众”变为共创者与分享者，实现了品牌在传统文化生态中的“有机嵌入”。
温度上，紧扣情感纽带，升华家国情怀。无论是春联主题中的“幸福中国年”，还是系列活动强调的“团圆味道”，古井贡酒的传播始终围绕情感共鸣展开。在文化自信崛起的当下，这份情感从家庭团圆升维至文化认同，使品牌与主流情绪同频，赋予了营销活动超越商业的社会价值。
酒说认为，正是这“高、深、广、温”四维一体的系统化推进，让古井贡酒在“年文化”赛道建立了难以复制的护城河。这种模式，也为白酒行业提供了可借鉴的范例：文化的竞争，关键在于能否找到一个具有全民共识的“最大公约数”，并通过长期主义、系统运营和用户共创，将其转化为品牌独家、可持续的核心资产。
一幅春联，笔墨之间是千家万户的祈愿；一杯年酒，醇香之中是千年文化的沉淀。作为“中国年”坚定的陪伴者与诠释者，古井贡酒通过传统民俗形式，传递当代品牌理念，连接广泛文化情感，不仅深化了自身的品牌内涵，更为中国品牌如何讲述自己的故事，提供了极具参考价值的范本。
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